春節(jié)是中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日。在剛剛過去的兔年春節(jié)中，許多人以添新衣、置新妝的方式迎接農(nóng)歷新年。來自京東新百貨的數(shù)據(jù)顯示，今年京東年貨節(jié)期間，時尚服飾、美妝護(hù)膚、運(yùn)動戶外、奢品鐘表等品類全面熱銷，其中寶寶金飾成交額同比增長超100%，漁夫帽、時尚防曬衣成交額同比增長均超200%，春晚?xiàng)钭贤畲笠聼徜N，滑雪褲、滑雪鞋、雪板固定器同比增長均超100%，以LV為首的頂奢品牌同比增長超3倍。京東新百貨以優(yōu)質(zhì)的商品及服務(wù)為千家萬戶增添了一份節(jié)日的喜慶。

【資料圖】

珠寶服飾新年熱賣，寶寶金飾成交額同比增長超100%

年貨節(jié)期間，京東新百貨時尚服飾新年紅專場成交額同比增長232%，生肖款商品成交額為去年同期的2.4倍。

春節(jié)是珠寶首飾的銷售旺季。年貨節(jié)期間，京東新百貨寶寶金飾成交額同比增長超100%，銀手鏈成交額同比增長78%，珍珠項(xiàng)鏈成交額同比增長50%。

春節(jié)期間也是結(jié)婚喜慶的高峰期，秀禾服成交額同比增長127%，越來越多新娘選擇中式禮服來定格自己最美的一刻。

另外，具有設(shè)計(jì)感的時尚服飾也備受用戶青睞，年貨節(jié)期間，京東新百貨連體褲成交額同比增長近4倍，科技保暖羽絨服同比增長70%。立春漸近，即將爆發(fā)的出行需求讓相應(yīng)的服飾熱賣，漁夫帽成交額同比增長260%、時尚防曬衣成交額同比增長201%、女士POLO衫成交額同比增長116%。

還有不少用戶趁著年貨節(jié)期間的優(yōu)惠時段，為家人添置日常服飾。年貨節(jié)期間，京東新百貨兒童吊帶/背心成交額同比增長144%、情侶睡衣成交額同比增長118%、化妝包成交額同比增長100%。

大牌奢品及美妝火爆銷售，頂奢品牌成交額同比增長超3倍

過年了總得用有份量的好物犒勞自己、饋贈親友，大牌奢品自然成為眾多消費(fèi)者的首選。年貨節(jié)期間，京東奢品整體成交額同比增長109%，新品成交額同比增長132%。值得一提的是，以LV為首的頂奢品牌同比增長超3倍；斯沃琪兔年新款腕表在年貨節(jié)期間全部售罄。此外，年貨節(jié)期間，大量頂奢品牌新品受到消費(fèi)者關(guān)注。寶格麗紅色款DIVA‘S dream項(xiàng)鏈同比成交額翻倍，LV carryall手袋在年貨節(jié)期間售罄；LV限定款新品耳機(jī)、GIVENCHY Oswald經(jīng)典款兔年限定衛(wèi)衣、Loewe兔子手袋等春節(jié)新品受到消費(fèi)者大量關(guān)注。

闔家團(tuán)圓、新春派對等重要場合，自然少不了靚麗的妝容加持。在年貨節(jié)期間，京東新百貨美妝護(hù)膚品類中，套裝禮盒、面部精華、乳液面霜最受歡迎，位居成交額TOP 3。其中，SK-II兔年限定版大白兔神仙水、蘭蔻小黑瓶、YSL小金條口紅，成為最受歡迎的美妝單品。

另外值得一提的是，2023年的央視春晚帶火了多個明星同款商品。京東新百貨第一時間為消費(fèi)者準(zhǔn)備了Max Mara楊紫同款及相似款大衣，趙麗穎同款蘭蔻口紅、路鉑廷氣墊粉底液、路鉑廷口紅等，均成為春節(jié)期間的熱銷好物。后臺數(shù)據(jù)顯示，在春晚播出期間，楊紫同款大衣熱銷，小品過程中超過萬人進(jìn)店瀏覽，Max Mara相似款大衣、內(nèi)搭也已被賣斷碼；秦嵐同款綠毛衣、飾品在京東新百貨熱銷。

運(yùn)動戶外好物受青睞，越野跑鞋、滑雪褲成交額同比增長均超100%

冬季的戶外別有一番韻味，越來越多人不懼嚴(yán)冬，去戶外放飛自我。年貨節(jié)期間，京東新百貨戶外鞋服整體同比增長68%，其中羽絨服和沖鋒衣成交額同比增長分別為77%和76%，軟殼衣褲、戶外雪地靴、越野跑鞋和戶外營地車成交額同比增長均超100%。始祖鳥、迪卡儂和駱駝等品牌的戶外鞋服，成交額同比增長分別達(dá)258%、178%和177%。

垂釣也是春節(jié)假期很多人的休閑安排，主攻臺釣的品牌太宇和主攻路亞的品牌kastking，雙雙實(shí)現(xiàn)100%以上的同比增長。

滑雪是冬季最受歡迎的戶外運(yùn)動項(xiàng)目之一，年貨節(jié)期間，京東新百貨滑雪品類整體成交額同比增長63%，其中滑雪衣褲套裝成交額同比增長超80%，滑雪褲、滑雪鞋和雪板固定器成交額同比增長均超100%，滑雪鏡成交額同比增長63%。

騎行是四季皆宜的運(yùn)動，也是這個春節(jié)假期很多人選擇的運(yùn)動方式。年貨節(jié)期間，京東新百貨公路車成交額同比增長148%，騎行服成交額同比增長68%，騎行品牌崔克整體成交額同比增長近4倍。

室內(nèi)運(yùn)動健身在最近幾年成為真正的全民健身運(yùn)動，年貨節(jié)期間，京東新百貨跳繩墊成交額同比增長10倍，瑜伽短褲成交額同比增長超5倍，瑜伽服褲成交額超100%。除了居家運(yùn)動，前往體育場館運(yùn)動也是很多人的選擇，年貨節(jié)期間，京東運(yùn)動體育訂場服務(wù)訂單量同比增長80%。